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Trojanisches Marketing
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Ist dieser Hype verdient?
Die bekannteste Kriegslist aller Zeiten, das trojanische Pferd, wurde für das Marketing von heute institutionalisiert, um die Kunden wieder zu erreichen, mitten ins Kundenherz. Das "normale" Marketing rechnet mit existierenden Märkten. Beim Trojanischen Marketing hingegen sucht man nach „zu schaffenden Märkten“. Daraus leitet sich auch die Definition des Trojanischen Marketings ab: „Trojanisches Marketing ist das konsequente, systematische Suchen, Identifizieren und Nutzen „trojanischer Pferde“. Ein trojanisches Pferd ist alles, was geeignet ist, auf indirekten unkonventionellen Wegen, d.h. abseits von verstopften Informationskanälen, die Zielgruppe nachhaltig zu erreichen“.
Unterschied zu anderen Disziplinen
Das Trojanische Marketing denkt vor allem in analytisch neuen Dimensionen und versteht sich als Querschnittsfunktion im Marketing. Es ist zudem eine echte Praxismethode, eine Innovation, weil es mit dem Buch gelang, eine umfangreiche Systematisierung vorzunehmen. Eine der wichtigsten Basisregeln leitet sich aus der Kriegslist der alten Griechen ab: Man nehme eine bekannte Marke, ein bekanntes Produkt, verbinde dies mit eigenen Ideen und Innovationen und platziere schließlich das Neue mit Hilfe des Alten beim Kunden.
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Kategorie:
Lifestyle
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Trojanisches Marketing,
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kalt
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Romanito,
(Level: 0),
22.07.2008 - 21:13:49
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Master
(1)
:
klingt etwas brutal, so trojanisch. aber diese marketingdinger klingen ja alle so: viral, guerilla, bruteforce... marketing eben. ist bestimmt nen gutes buch, aber marketing ist nicht mein ding.
klingt etwas brutal, so trojanisch. aber diese marketingdinger klingen ja alle so: viral, guerilla, bruteforce... marketing eben. ist bestimmt nen gutes buch, aber marketing ist nicht mein ding.
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kittelberger
(1)
:
Klasse Tipp. Habs mir gerade bei Haufe bestellt. Endlich mal etwas wo der Fokus nicht 100% auf dem B2C liegt.
Klasse Tipp. Habs mir gerade bei Haufe bestellt. Endlich mal etwas wo der Fokus nicht 100% auf dem B2C liegt.
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christian
(2)
:
Naja, das sind dann schon ganz legale Kooperationen. Man nutzt die anderen nicht aus. Vom trojanischen Marketing haben eigentlich beide Seiten etwas, wenn man es richtig macht ;) Aber das sollten die am besten Experten selbst beantworten.
Naja, das sind dann schon ganz legale Kooperationen. Man nutzt die anderen nicht aus. Vom trojanischen Marketing haben eigentlich beide Seiten etwas, wenn man es richtig macht ;) Aber das sollten die am besten Experten selbst beantworten.
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Alexandra : Interessant, aber wie siehts in der Praxis aus? Und wie ist die Rechtslage? Interessant, aber wie siehts in der Praxis aus? Und wie ist die Rechtslage?
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christian
(2)
:
Marketing und Hypes - zwei Themen, die sich magisch anziehen. Trojanisches Marketing ist allerdings wirklich der neuste Stern am Marketinghimmel. WeHype ist eben topaktuell ;)
Marketing und Hypes - zwei Themen, die sich magisch anziehen. Trojanisches Marketing ist allerdings wirklich der neuste Stern am Marketinghimmel. WeHype ist eben topaktuell ;)
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